Elan to marka kosmetyków profesjonalnych stworzona dla stylistek brwi i rzęs. Poniżej znajdziesz kompleksowy raport na temat Elan – od jej historii i oferty produktowej, przez rynki działalności i strategię marketingową, po opinie klientów. Skąd wziął się fenomen marki Elan i dlaczego to jedna z największych obecnie marek w branży? Przyjrzyjmy się temu!

Historia marki Elan

Elan powstał w 2015 roku na Ukrainie jako inicjatywa profesjonalistów branży kosmetycznej i marki są siostry Olena Kurchyna i Anna Kravchenko – doświadczone ekspertki z wieloletnim stażem w branży beauty. Siostry te zasłynęły wcześniej jako właścicielki sieci salonów kosmetycznych i twórczynie jednego z pierwszych Brow Barów na Ukrainie. Zdobyte doświadczenie pozwoliło im dostrzec potrzeby stylistek brwi, co stało się inspiracją do stworzenia własnej linii produktów.

Od początku Elan kreuje się jako marka „od profesjonalistów dla profesjonalistów”, a co za tym idzie cały czas starają się rozumieć i rezonować z potrzebami stylistek.

W 2022 roku, w obliczu rosnącego popytu i dla zapewnienia niezależności produkcji, Elan uruchomił własną fabrykę ÉLAN KIMYA w Antalyi (Turcja). Tam produkowane są kosmetyki Elan oraz inne marki własne (m.in. linia do włosów LAvHAIR i środki dezynfekujące disAL). Inwestycja ta umożliwiła pełną kontrolę jakości na każdym etapie produkcji.

Założycielki Elan
Na zdjęciu: Założycielki Elan Anna Kravchenko i Olena Kurchyna

Zakres działalności i specjalizacja firmy Elan

Marka Elan od początku koncentruje się na segmencie stylizacji brwi i rzęs. Jej misją jest dostarczanie profesjonalnym stylistkom narzędzi i kosmetyków, które usprawnią ich pracę i pozwolą osiągać lepsze efekty w bezpiecznym środowisku. W ofercie znajdują się głównie produkty profesjonalne, tworzone z myślą o zastosowaniach salonowych i szkoleniowych.

Główne rynki działalności

Elan rozpoczął działalność na rynku ukraińskim, lecz obecnie jest marką o zasięgu globalnym. Produkty Elan są dostępne oficjalnie w ponad 40 krajach na całym świecie. Firma posiada własne przedstawicielstwa lub dystrybutorów na kluczowych rynkach, m.in.:

  • Europa Wschodnia – Ukraina pozostaje głównym rynkiem macierzystym. Mimo trudności związanych z sytuacją geopolityczną, marka utrzymuje tam silną pozycję wśród profesjonalistów. Polska stała się ważnym centrum dystrybucyjnym na Unię Europejską – w Warszawie funkcjonuje europejskie biuro Elan (Elan Professional Cosmetics Europe), obsługujące zamówienia z krajów UE. Produkty Elan zyskały popularność także w innych krajach regionu, takich jak Litwa, Łotwa, Estonia, Czechy.
  • Unia Europejska – Dzięki spełnieniu europejskich norm (rejestracja CPNP) marka mogła wejść na rynki państw UE. Poza Polską, kosmetyki Elan są dostępne m.in. w Niemczech, Francji, Hiszpanii, Włoszech oraz innych krajach, głównie poprzez sklepy online oraz lokalnych dystrybutorów. Wejście do krajów UE ułatwiło posiadanie fabryki w Turcji i magazynu w Polsce, co skraca łańcuch dostaw i zapewnia zgodność produktów z regulacjami unijnymi.
  • Bliski Wschód – Marka bardzo wcześnie zaznaczyła swoją obecność w regionie Zatoki Perskiej. Założycielki otworzyły w Dubaju własny salon, co pomogło w promocji kosmetyków w ZEA. Dziś Elan ma oficjalne przedstawicielstwo na Bliski Wschód (Dubai), a produkty są dostępne w krajach GCC (Gulf Cooperation Council), takich jak Zjednoczone Emiraty Arabskie, Katar czy Arabia Saudyjska. Potwierdzeniem zaangażowania w ten rynek jest posiadanie certyfikacji GCC dla produktów, co jest wymagane w krajach Zatoki.
  • Ameryka Północna – Choć Europa i Azja to główne obszary działalności, Elan zaczyna docierać także do USA i Kanady. Produkty uzyskały dopuszczenie FDA (Food and Drug Administration) w Stanach Zjednoczonych, co otworzyło drogę do oficjalnej sprzedaży. Na Instagramie funkcjonuje profil @elan.usa, gdzie marka komunikuje się z amerykańskimi odbiorcami.
  • Inne rynki – Elan dociera także do Azji Centralnej i Południowej (m.in. Kazachstan, Indie) oraz Australii. Dzięki aktywnym mediom społecznościowym i ambasadorom marki, informacje o produktach rozprzestrzeniają się w środowisku stylistów globalnie. W regionach, gdzie firma nie ma bezpośredniego biura, działa sieć partnerów handlowych. W sumie kosmetyki Elan używane są przez profesjonalistów na wszystkich kontynentach, co potwierdza globalny zasięg marki.

Podsumowując, główne rynki dla Elan to obecnie Europa oraz Bliski Wschód, z rosnącą obecnością w Ameryce Płn. i innych częściach świata. Taki rozkład działalności sprawia, że Elan konkuruje z największymi graczami branży na arenie międzynarodowej.

Elan KeraVeg

Wyróżniki marki Elan

Na zakończenie warto podkreślić dodatkowe aspekty, które wyróżniają markę Elan na tle branży i stanowią o jej przewagach konkurencyjnych:

  • Certyfikaty jakości i zgodności – Elan może poszczycić się szeregiem certyfikatów potwierdzających jakość i bezpieczeństwo produktów. Kosmetyki są zgłoszone w europejskim systemie CPNP (Portal Notyfikacji Produktów Kosmetycznych UE), posiadają zatwierdzenie FDA dopuszczające do obrotu w USA, a także certyfikacje w krajach Zatoki (GCC). Oznacza to, że przeszły wymagane testy i spełniają restrykcyjne normy (m.in. dotyczące czystości mikrobiologicznej, stabilności, bezpieczeństwa składów). Nie każda konkurencyjna marka może się tym pochwalić – np. henna BrowXenna jako produkt naturalny nie podlega identycznym regulacjom jak farby w UE, co czasem utrudnia jej dystrybucję. Elan, inwestując w formalne dopuszczenia, zyskuje dostęp do rynków zamkniętych dla mniej uregulowanych produktów.
  • Innowacyjność technologiczna – Od początku istnienia marka stawia na innowacje. Przykładem jest system KeraVEG – pierwsza w pełni wegańska alternatywa dla klasycznej laminacji.
  • Fabryka własna i kontrola produkcji – Posiadanie własnego zakładu produkcyjnego (ÉLAN KIMYA w Turcji) to duży atut marki. Pozwala to na 100% kontrolę jakości każdej partii wyrobów oraz szybkie reagowanie na potrzeby rynku (np. opracowywanie nowych odcieni czy ulepszanie formuł bez opóźnień związanych z podwykonawcami). Własna produkcja oznacza też, że Elan może wytwarzać kosmetyki private label dla innych firm – wspomniano, że w fabryce powstają oprócz marki Elan także inne brandy siostrzane. Daje to ekonomię skali i potencjalnie niższe koszty, co w przyszłości może przełożyć się na bardziej konkurencyjne ceny produktów końcowych.
  • Zaufanie profesjonalistów – Ważnym wyróżnikiem jest renoma marki. W ciągu niespełna dekady Elan zdobył ogromne zaufanie wśród stylistek w całej Polsce i nie tylko. Marka doczekała się też licznych wyróżnień w postaci pozytywnych recenzji na portalach urodowych i nagród konsumenckich (np. w plebiscytach na najlepsze produkty profesjonalne w magazynach branżowych). To potwierdza pozycję Elan jako marki sprawdzonej i rzetelnej.
  • Społeczna odpowiedzialność i etyka – Wizerunkowo Elan stara się być marką odpowiedzialną. Produkcja w Turcji odbywa się zgodnie z normami UE. Firma deklaruje poparcie dla działań cruelty-free (brak testów na zwierzętach) i dba o transparentność składu – pełne listy INCI produktów są publicznie udostępniane. W dobie rosnącej świadomości konsumentów co do składników i etyki produkcji, transparentność oraz ekologiczne podejście stanowią dodatkowy atut marki.